Несколько фактов о рекламе в компьютерных играх
Не будем голословными, разговаривая о рекламе в компьютерных играх – будем оперировать исключительно фактами. Итак, факт номер один: внутриигровая реклама действительно работает.
Исследования, проводимые в Северной Америки (в частности, в Соединенных Штатах Америки) показывают, что играть в игры для девочек и мальчиков любит достаточно большое количество как детей, так и взрослых людей – и коммуникационные сообщения, вставленные в видеоигры, являются очень успешным средством для продвижения брендов. Только за последний год было проделано несколько десятков исследований в разных компаниях из разных индустрий и с разными целевыми аудиториями, и тенденции очень радуют как маркетологов, так и разработчиков. Ярко просматриваются следующие три тенденции.
Во-первых, растет уровень создания положительного отношения между брендом и геймером – данный индекс за последний год вырос приблизительно на 29%. Во-вторых, около 73% всех геймеров идентифицируют и запоминают рекламу определенных брендов в приложениях – и эта цифра на 20% опережает прошлогоднюю. И, в-третьих, около 65% любителей в флеш игры бесплатно порубиться, соглашается с тем, что внутриигровая коммуникация выделяется и запоминается больше, нежели традиционные ее виды (интернет, пресса, телевидение) – и это на 18% больше, чем в прошлом году. Очевидно, тенденции роста просто сумасшедшие!
Еще один факт – эффективность внутриигровой рекламы измерить достаточно просто, а сама она – недорогая и простая в разработке. Как и многие другие формы цифровой рекламы, нынешняя дорога маркетологам за следующие показатели – достижение аудитории и составление впечатления, большое время контакта и продолжительности воздействия, демографическая и географическая сегментация (скажем так, игры скуби ду онлайн наверняка обладают детской аудиторией, стрелялки – мужской, и так далее). К тому же, данная форма продвижения бренда является относительно недорогой, в сравнении, например, с аналогами на телевидении или даже в печатных средствах массовой информации. А процесс интегрирования тех или иных необходимых элементов в видеоигру достаточно прост и оставляет большой простор для фантазии креативщиков. Кроме того, если речь идет о коммуникации онлайн, то здесь рекламные сообщения не являются фиксированными и очень легко поддаются моментальному редактированию, что очень удобно для проведения коротких кампаний.
Подпишись на RSS
Если Вам нравится этот блог - подпишитесь на RSS ленту. Это даст Вам преимущество - получать все интересные и свежие обновления первее других.